【欧盟】可口可乐等公司必须修改标签

PET瓶回收承诺将更加精确

可口可乐、雀巢和达能集团已向欧盟委员会承诺，将修订其塑料瓶上的回收声明。未来，标签将更精确地说明包装的再生材料含量和可回收性。 这些承诺是企业、欧盟委员会与欧洲消费者保护机构网络（消费者保护合作组织，CPC）对话的结果。委员会于2026年10月22日宣布，此举旨在避免瓶身标签及配套广告中的误导性环保声明。措施既涉及单个回收提示的措辞，也涉及包装标识的整体设计。该程序由瑞典消费者管理局和匈牙利竞争管理局牵头。

关于再生材料含量的更精确说明

具体而言，诸如“我是一个由100%再生塑料制成的瓶子”之类的表述，未来将被明确排除瓶盖和标签的措辞所取代。以此明确所标明的再生材料含量实际涉及哪些包装组件。 “再次回收我”的提示也将改为“回收我”。当局认为，原有措辞可能给人造成瓶子已被回收、并可再次加工成瓶子的印象。 此外，企业承诺其标签的整体设计不会对塑料瓶的环保优势产生误导性印象。这尤其适用于回收声明与其他环保声明或符号的组合。网站和社交媒体上的传播内容也将相应调整。

消费者保护机构监督执行

据委员会称，可口可乐和雀巢已落实部分承诺。与可口可乐的谈判于2025年6月结束，与雀巢的谈判于2026年2月结束。迄今所做的修改主要涉及数字广告活动中的回收声明。 各国消费者保护机构将监督后续执行情况。若企业未遵守承诺，当局可启动执法措施。此外，委员会和CPC网络可与灌装行业协会合作，确保其他企业也遵守消费者保护法规。

消费者组织投诉引发程序

该程序的起点是欧洲消费者组织BEUC于2023年11月就塑料瓶环保声明提出的投诉。核心问题是，某些关于回收和再生材料使用的声明是否可能误导消费者对包装实际环保性能的认知。 该程序的法律基础是欧洲消费者保护法规，特别是《不公平商业行为指令》。欧盟《增强消费者绿色转型指令》（EmpCo）进一步收紧了对环保广告声明的要求。 此次公布的修改是三家企业的具体承诺，而非新的通用标识法规。但此案表明，包装上的回收声明正日益受到消费者保护法层面的审查。关键不仅在于单个声明的实质准确性，还在于标签、符号和配套广告所传达的整体印象。